南都讯 记者王玮 发自北京 近日，中国旅游研究院发布《2025中国夜间经济发展报告》（以下简称《报告》）。报告显示，我国夜间旅游需求稳定增长，2025年1—10月，全国游客夜间消费金额占全天消费金额的比重为32.9%，夜间消费笔数占比为28.3%。值得一提的是，2025年，5A级景区供给趋于稳定，夜间开放率为66.9%；在各种博物馆奇妙夜带动下，一级博物馆在暑期、假日的夜间开放率上升至37.6%。2025年夜间开放的5A景区中近半数（47.5%）实现“食住行游购娱”业态全覆盖，景区正系统性搭建夜间消费生态。
《报告》指出，需求侧方面，夜间消费正从基础满足向“多元、求新、社交”三维体验升级，游客期待在夜间休闲中获得更多获得感和存在感。在多元场域维度，消费者追求更丰富的选择与可及性，夜间活动场景已从传统商圈、夜市拓展至文商旅综合体、产业园区、文博场馆、乡村古镇等多元空间，非遗市集、花灯夜市、科技类集市、沉浸式演艺等业态备受青睐。数据显示，体验过夜间演艺的游客中，超六成选择在文商旅综合体或产业园区参与活动；非遗体验与民俗表演、NPC巡游、潮流市集成为夜间景区最受欢迎的内容。
内容求新维度智慧优配，深度文化体验、智趣互动与情绪满足成为消费决策的核心考量。游客愈发愿意为独特记忆点付费，文化类景区的NPC互动、沉浸式剧情解谜，自然类景区的暗夜观星、轻冒险探索，以及文博场馆的皮影戏、魔术等体验内容热度持续攀升。夜间消费不再局限于物质满足，更成为打破日常惯性、寻求新奇感受的重要途径，都市潮流型、在地生活型、文化艺术型等多元场景共同构成了情绪释放的重要场域。
社交连接维度，夜间经济的“温度感”持续增强。家人亲友聚会、参与社群活动成为游客夜间出游的主要动机，剧本解谜、非遗手工等协作型活动受到青睐，消费者通过共同体验深化既有关系，同时依托主题活动建立兴趣社群连接。这种从个人感受到集体认同的需求转变，推动夜间场景向社交枢纽化方向发展，为夜间经济注入持久活力。
值得关注的是，乡村古镇夜游正在崛起为新的消费热点。《报告》显示，近七成居民偏好3小时以内车程的乡村古镇夜游，消费集中在301-700元区间。与游客偏爱土特产市集、非遗展演不同，本地居民更青睐长桌宴、主题音乐会等可社交、能解压的活动。乡村古镇夜游正从服务游客的观光节点，转向兼顾本地居民的周末常态化休闲空间，通过在地食材、民俗活动、文创集市等元素，构建起富有乡村文化内涵的夜间体验生态。
供给侧方面，我国夜间经济正实现系统性响应与结构性升级，形成了标杆引领、中坚跟进的发展格局。头部资源已完成“夜化”初步探索，市场第一梯队基本形成。5A级景区夜间开放率稳定在66.9%，近半数夜间开放的5A景区实现“食住行游购娱”业态全覆盖，核心吸引物从单一光影亮化扩展到无人机烟花秀、沉浸式演艺、主题宴、露营基地等多元化体验项目，并呈现“全龄友好”的分层设计趋势，满足不同群体的夜间休闲需求。
在空间载体创新上，夜间商圈街区正加速无边界融合，从传统购物中心向“公园化、漫步式”空间转变，北京亮马河滨水廊道、上海EKA·天物人文艺术美学社区公园等成为典范。文博场馆夜间供给也从单纯延时开放向高附加值体验升级，国家一级博物馆暑期、假日夜间开放率升至37.6%，专题展览、数字体验、非遗活动、剧本游等付费项目不断丰富，形成“大馆延时缓拥挤，小馆延时吸引人”的差异化发展模式。
夜间演艺作为核心吸引物的独立性愈发凸显，呈现轻量化、IP化与强互动融合的趋势。题材上从宏大山水实景转向具有情感共鸣的历史人物IP，空间上激活旧改厂房、创意产业园等闲置资产，业态上创新“餐演一体”模式，音乐剧、环境式互动戏剧、行进式游船演艺等类型持续丰富，成为夜间经济的重要增长点。
《报告》同时指出，我国夜间经济仍面临品牌辨识度不足、供需适配有待提升、多重效益协同不够等问题。对此智慧优配，报告建议从三方面发力：一是从活动思维转向品牌资产思维，构建“旗舰项目+常态化产品+季节性活动”的三层产品体系；二是以数据驱动精细化治理，推动场景业态向体验式消费转型；三是建立综合效益评估体系，形成政府、市场、社区共治共享的发展模式，推动夜间经济实现经济、社会、文化效益有机统一。
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